Les medias traditionnels ne répondent plus aux nouveaux modes de consommation de divertissement des jeunes qui ont accès à une multitude de programmes à travers les nouveaux canaux. La génération 15-35 ans est demandeuse d’offres nouvelles. La convergence des supports media bouleverse la chaîne de valeur de diffusion. La netgénération baigne dans un univers numérique dont Internet fait intégralement partie, cela est dû en grande partie à la forte progression du taux d'équipement de cette population en micro-ordinateur.
Une étude de l’European Advertising Association fait ressortir que la télévision ne représente plus que 31% du temps media des 15/35 ans, contre 64% en 2002. Cette génération est celle de l’Internet. Cependant la cible des 15-35 ans reste volatile, exigeante et fait état d’une forte tendance au changement. Rare à l’état domestique, l’apprivoiser reste un challenge au quotidien.
Internet : Chiffres clés
